Svenskt Snus Marknadsinformation

Antalet snusare har ökat de senare åren och idag finns det ca 900.000 vuxna snusare i Sverige. 14 procent av alla vuxna svenskar snusar. Trenden går mot portionssnus och smaksatt snus. Den genomsnittlige snusaren är 40 år. Totalt säljs ca 175 miljoner dosor snus varje år och den totala konsumtionen överstiger 5.000 ton.

Swedish Match är den ledande tillverkaren av snusprodukter på de nordiska och sydafrikanska marknaderna och en av de främsta producenterna i Nordamerika. Snuskonsumtionen ökar i framför allt Nordeuropa och Nordamerika. Uppstickaren Gustavus som startades 2001 expanderar dock kraftigt. Austria Tabak Scandinavia, som är Sveriges ledande cigarett- och rulltobaksleverantör, har förvärvat samtliga aktier i snustillverkaren Gustavus under 2002.

Under 2001 fortsatte den positiva volymutvecklingen av snusförsäljningen för Swedish Match i Nordeuropa och i USA, där marknadsandelarna stärktes. Koncernens mångåriga arbete med att utveckla svenskt snus till ett alternativ till cigarettrökning med dokumenterat lägre hälsorisk, rönte internationell uppmärksamhet. Snuskonsumtion har starka traditioner i framför allt Norden och Nordamerika, men även i vissa områden i Afrika och Asien.

Nordeuropa
Konsumtionen av snus i Nordeuropa har visat en stabil ökningstakt under det senaste decenniet. Tillväxten sker samtidigt som cigarettkonsumtionen minskar. Under 2001 fortsatte volymerna öka. Volymen uppgick 2001 till drygt 198 miljoner dosor. Svenskt snus har etablerat sig som det främsta alternativet till cigarettrökning. En undersökning genomförd på uppdrag av Cancerfonden i Sverige visar att snuskonsumtion är dubbelt så framgångsrikt som NRT (rökavvänjningsmedel, som t ex nikotintuggummi) för att sluta röka. Bakgrunden till övergången från cigaretter till snus är bland annat ett ökat hälsomedvetande samt restriktioner mot rökning på allt fler platser i samhället. I Sverige, som är den största marknaden i Nordeuropa med nästan en miljon snusare, är cirka hälften av snusarna före detta rökare. Snuskonsumtion ökar mest bland konsumentkategorier med högre utbildning och inkomst än genomsnittsbefolkningen. Drygt 10 procent av snusarna är kvinnor. En viktig förklaring till trenden är Swedish Matchs utveckling av portionssnus, som idag svarar för nära hälften av den totala konsumtionen.

Swedish Match är bärare av en tvåhundraårig snustradition och är den ledande aktören på den nordiska marknaden. Koncernen har under 30 år bedrivit intensiv forskning om tobak för att kunna reducera och eliminera de hälsorisker som tobaksbruk kan medföra. Koncernen har utvecklat nya metoder med riktlinjer till odlare om sorter, odlingsskörde- och lagringsteknik, samt skapat världsunika berednings- och produktionsmetoder. För bästa hygien och kvalitet anammas livsmedelsstandard ända fram till konsumenten med rekommenderad kylförvaring i butiken. Koncernens forskning och produktutveckling har resulterat i en egen produktkategori med en unik kvalitetsstandard – svenskt snus by GOTHIATEK®.

Nordamerika
Den nordamerikanska marknaden är världens största, cirka fyra gånger större än den nordiska, räknat i antalet dosor. Swedish Match är en av fyra aktörer och har den snabbast växande marknadsandelen, vilken uppgick till i genomsnitt cirka 8,5 procent 2001. Swedish Match största varumärke är Timber Wolf. I sortimentet ingår också portionssnuset Renegades. Under året kunde koncernen fortsätta skörda framgångar av den utökade säljkåren och en större geografisk täckning.

Sydafrika
Konsumtionen av snus på den sydafrikanska marknaden var fortsatt stabil under 2001. Swedish Match är en ledande tillverkare med det lokala, marknadsledande varumärket Taxi sedan 1999, då koncernen förvärvade snus- och piptobaksföretaget Leonard Dingler.

EU
Försäljning av snus förbjöds av dåvarande EG 1992, främst på grund av antagandet att produkten skulle vara cancerframkallande. Sverige undantogs från förbudet vid inträdet i EU 1995. Flera studier i Sverige har visat att misstankarna om snusets cancerframkallande effekt saknar vetenskapligt stöd. Under året beslöt därför EU att ta bort cancervarningarna på förpackningar för rökfri tobak, inklusive snus. Detta borde vara ett steg i riktning mot att EU-förbudet hävs på politisk väg, i synnerhet som dess lagenlighet starkt kan ifrågasättas. Detta kan emellertid ta betydande tid. Det är därför Swedish Matchs avsikt att föra förbudsfrågan till avgörande av Europa-domstolen så snart det låter sig göras.